In 2025 zijn verder stappen gezet om de strategische positie van communicatie binnen de organisatie te versterken. Dit jaar stond in het teken van het concretiseren van ambities, het vergroten van de zichtbaarheid en het verder verbeteren van de aansluiting tussen bestuur, organisatie en samenleving.
Vanuit de Zomernota 2023-2026 is communicatie structureel ingezet als ondersteunend én sturend instrument bij beleidsontwikkeling, uitvoering en verantwoording.
De inhoudelijke ambities en ontwikkelrichting zijn mede gebaseerd op intern onderzoek en een verdiepend inwonersonderzoek.
Doorontwikkeling
Ook in 2025 is gewerkt vanuit vijf samenhangende strategische pijlers:
- Versterking van interne communicatieadvisering
Communicatieadviseurs zijn in 2025 nadrukkelijker betrokken bij projecten en programma’s in een vroeg stadium. Hierdoor is communicatie beter afgestemd op beleidsdoelen. De adviserende rol is pro-actiever geworden, met meer aandacht voor politieke sensitiviteit, participatie.
- Bestuurlijke communicatie verder verdiept
De ondersteuning van bestuurlijke communicatie is verder geprofessionaliseerd en duidelijk gekoppeld aan de centrale opgaven uit de Zomernota.
- Communicatie binnen de P&C-cyclus versterkt
De communicatie is structureel verbonden aan alle producten binnen de planning- en controlcyclus. Er is extra aandacht geweest voor begrijpelijke toelichting, schrijfadvies en -ondersteuningen samenhang.
- Doelgroepgerichte en herkenbare communicatie
Op basis van inzichten uit het inwonersonderzoek is gewerkt aan eenvoudiger taalgebruik, lokale relevantie en betere toegankelijkheid. Er is gezocht naar een evenwicht tussen digitale en fysieke communicatie, met specifieke aandacht voor inwoners die minder digitaal vaardig zijn.
- Interne profilering en communicatiebewustwording
Ook is er extra aandacht geweest om de interne organisatie communicatiever te maken door advies, kennisdeling en ondersteuning is de bewustwording rondom communicatie verder vergroot. Voorbeelden daarvan zijn de interne trainingen ‘Begrijpelijk Schrijven en Heldere Voorstellen’.